Menschen vom Markentyp SPOCK sind bedacht und unterziehen alle Dinge, Menschen oder Erkenntnisse einer strengen Prüfung. Sie sind diszipliniert und schätzen einen strukturierten Tagesablauf. Sie suchen nicht nach Abwechslung, auch Genuss spielt für sie eine untergeordnete Rolle. Bei ihren Kaufentscheidungen spielt daher das Bauchgefühl keine große Rolle. Gut ist, was seinen Zweck erfüllt.

Menschen wie SPOCK stehen Marken grundsätzlich skeptisch gegenüber. Haben sie aber einmal ein Produkt gefunden, das ihre Ansprüche erfüllt und deren Qualität eingängig von ihnen geprüft wurde, dann wird die Marke zum langjährigen Vertrauenspartner. Dennoch bleiben No-Name-Produkte und Eigenmarken der Supermärkte für sie eine willkommene Option. Sie erfüllen den Zweck und sind häufig ident mit teureren Markenprodukten.