BEKANNT AUS

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    Das erste Buch über Marken, dass sich nicht an Experten richtet, sondern an Menschen, die sich fragen, warum unsere Kinder Nike-Sneakers wollen, warum die Nachbarn Porsche fahren und welchen Einfluss Marken auf unsere Gesellschaft haben.

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    Spannend

    Wahre Geschichten von Menschen, was sie kaufen und wie sie mit Marken umgehen. Dazu verblüffende wissenschaftliche Studien aus Psychologie, Anthropologie und Hirnforschung.

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    Allgegenwärtig

    Marken begleiten uns auf Schritt und Tritt. Sie sind Teil unserer Zivilisation, wie Kirchtürme oder Verkehrsampeln. Sie sind ein merkwürdiges Phänomen, das die Menschen gleichermaßen begeistert und abstößt.
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    Typisch

    Wir haben die 10 Markentypen entwickelt, um das Verhältnis zwischen Mensch und Marke besser zu verstehen. Mit einem unterhaltsamen Test findest du heraus, welcher Markentyp du bist.
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Das Buch über Marken und ihre verblüffende Wirkung auf Menschen und unsere Gesellschaft

BEKANNT AUS

Erhältlich bei

Ein Sachbuch, das sich wie ein Roman liest.
Bianca
Ich erkannte mich wieder!
Hadschi Bankhofer
Leicht zu lesen und dennoch so gehaltvoll.
Familienbücherei Rosenheim
Ein tiefer Einblick in die Kraft von Marken.
Thomas Gschwendtner
Kurzweilig und spannend!
Amazon Kunde
Völlig anders als alles bisher Gelesene.
Alexander Riedlinger
Vielseitig, tiefgründig und gut recherchiert.
Amazon Kunde
Das Buch ist ein richtig gelungener Eye-Opener!
Groovie

Jeden Tag haben wir tausende Kontakte mit Marken. Wir sehen sie, wir kaufen sie, sie begleiten uns auf Schritt und Tritt. Sie beeinflussen uns, ob wir es wollen, oder nicht.

Mit unterhaltsamen Geschichten und erstaunlichen wissenschaftlichen Studien erzählt Markenstratege Armin Bonelli, was Marken über uns aussagen und wie wir unsere Mitmenschen anhand ihrer Marken beurteilen.

Leseproben

Meine ersten Marken-Sneakers

Quäle mich, dann kauf ich dich

Kapitel des Buches

Erscheinung

Was Kleidung mit großen Logos über uns aussagt, wie wir zu Fans werden und was ein mittelalterlicher Wettstreit mit Marken gemeinsam hat.

Entwicklung

Wie Marken entstanden sind, wie sie sich vom Produkt gelöst haben, um Fernsehstars zu werden, und wie die Unternehmen die Kontrolle über die Marken verloren haben.

Orientierung

Wie wir Entscheidungen wirklich treffen, wie uns Marken im Alltag leiten, wieso wir Schubladen brauchen und wie die Marken ein Eigenleben entwickelt haben.

Zugehörigkeit

Wie wir in einer fragmentierten Welt nach neuen Gemeinschaften suchen, wie wir mit Marken unsere Persönlichkeit ausdrücken und wieso wir Rivalitäten lieben.

Beziehung

Wieso wir in Autos Gesichter sehen, wie unser Gehirn die Marke für einen Freund hält und wie unsere Lieblingsmarke Trost spenden und sogar Schmerz lindern kann.

Sehnsucht

Warum wir von Marken träumen, warum Luxusartikel so teuer sind, wer wirklich gefälschte Produkte kauft und warum unfreundliches Personal gut fürs Geschäft ist.

Manipulation

Wie uns die Natur Hinterlist und Täuschung lehrt, wieso alle Kopfhörer weiß sind und wieso wir besitzen wollen, was wir einmal berührt haben.

Religion

Wie die Kirche die Welt für die Marken ebnete, was Steve Jobs mit Jesus gemeinsam hat und warum wir kreativer sind, wenn wir einen Apfel sehen.

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Die 10 Markentypen

Im letzten Teil des Buches geht es um die 10 Markentypen. Diese Typologie hilft, unser Verhältnis zu Marken besser zu verstehen. Mithilfe eines unterhaltsamen Tests können die Leser den eigenen Markentyp ermitteln.
Mach den Test

Jetzt erhältlich

Hol dir das Buch „3 Streifen, 4 Ringe, 1 Apfel“. Es ist im Buchhandel und online zum Preis von € 22* erhältlich.
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Der Autor

Als Neunjähriger hatte er seine erste Markenobsession. Ohne seine Sneakers mit den drei Streifen weigerte er sich aus dem Haus zu gehen.

Noch während seines Studiums folgte Armin Bonelli seiner Leidenschaft und wurde das, was hierzulande kaum jemand kannte: Markenstratege. Er war schon damals überzeugt, dass die Zukunft jenen Unternehmen gehört, deren Welt die Menschen sehen, spüren und miterleben können.

Heute ist Armin mit seinen ebenso unterhaltsamen wie informativen Vorträgen ein gefragter Redner, er coacht Unternehmerinnen und Führungskräfte und er widmet sich mehr Zeit seinen weiteren Passionen: dem Musizieren und Kochen. 

Armin hat Architektur und Kunstgeschichte studiert. Nebenbei war er tätig als Setzer, Bauzeichner, Zimmermann, Sänger, Koch sowie Fahrer eines internationalen Filmstars. Er ist verheiratet und lebt in Wien.

moc.illenobnimra@olleh

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