24.04.2024
Marken zwischen Politik und Lifestyle
Marken bestimmen maßgeblich das Kaufverhalten und dienen sowohl als Abgrenzung als auch als Merkmal von Gruppenzugehörigkeit. Ursprünglich waren sie ein Hinweis auf Herkunft und Qualität eines Produkts, dann dienten sie als stilistisches Statement.
15.04.2024
Wie Marken sich an unseren Bedürfnissen bedienen
Sobald wir uns für ein Produkt entscheiden, wählen wir viel mehr als nur ein Ding oder eine Marke. Die Strategien der Werbung orientieren sich an unseren Wünschen.
08.04.2024
Die Macht der Marken
Von Apple über Louis Vuitton bis Tesla: Sobald ein Label ein Produkt ziert, wirkt es attraktiver auf uns. Warum Marken so mächtig sind, wie wir uns über sie definieren – und wer davon profitiert.
29.03.2024
Verblüffend: Wie Etiketten unser Kaufverhalten beeinflussen
Marken beeinflussen nicht nur den Geist, sondern auch den Körper, wie Studien zeigen. Ein Experte über spannende Erkenntnisse.
Das Buch
Mit unterhaltsamen Geschichten und erstaunlichen wissenschaftlichen Studien erzählt Armin Bonelli, was Marken über uns aussagen und wie wir unsere Mitmenschen anhand ihrer Marken beurteilen.
Presskit
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