Menschen vom Markentyp MARY haben ein Faible für Traditionen und schätzen Dinge aus der Zeit, als Qualität und Handarbeit noch selbstverständlich waren. Sie trennen sich daher selten von Produkten, die noch einwandfrei funktionieren. Geht es doch einmal an eine Neuanschaffung, prüfen sie jedes Detail ganz genau. 

Marken dienen Menschen wie MARY als Rückversicherung, als Fels in der Brandung. Sie bevorzugen Marken, wo alles beim Alten bleibt. Oft sind es Marken, denen schon ihre Eltern vertraut haben. So kommt es vor, dass sie dasselbe Produkt wieder kaufen, wenn das alte in die Jahre gekommen ist. „In“-Produkte und Trendmarken interessieren sie nicht.