Menschen vom Markentyp INDY sind furchtlose Abenteurer mit ausgeprägtem Forschergeist. Sie haben ein hohes Aktivitätslevel und suchen Herausforderungen, die neben der sportlichen auch eine kämpferische Komponente bieten. Sie sind risikobereit und haben eine Vorliebe für abenteuerliche Sportarten, aber auch für HighTech und Gadgets.

Marken bedeuten für Menschen wie INDY selbst schon eine Herausforderung. Sie wollen sich eine Marke verdienen, sie erobern. Die Marke fungiert als exklusive, umkämpfte Trophäe. Ihre Lieblingsmarken sind oft nur in ihrer Welt oder in ihrer Sportart bekannt sind.