Menschen vom Markentyp ERIN setzen sich für eine bessere Welt ein. Ihr Engagement liegt oft im Bereich Umwelt, Klimaschutz oder Bürgerrechte. Sie sind konsumkritisch und hinterfragen die Dogmen unserer Gesellschaft. Sie greifen oft zu nachhaltigen Produkten, die unter fairen Bedingungen hergestellt wurden. 

Menschen wie ERIN stehen Marken allgemein skeptisch gegenüber, sie kennen immer eine verlässliche Quelle für Fair-Trade Kaffee und Olivenöl-Seife ohne Mikroplastik und Konservierung. Dennoch haben sie meist die eine oder andere eingeschworene Marke, die ihre Werte repräsentieren und Inspiration für einen nachhaltigen Lifestyle bieten.